A vos marques, « BRETAGNE » !

La région Bretagne a lancé sa marque de territoire, la marque « Bretagne », en janvier 2011, afin de promouvoir l’attractivité de la région Bretagne.

Ce lundi, Mme Armelle Léna, chef de projet marque Bretagne pour l’agence Bretagne Développement Innovation, est venue partager avec l’ensemble des étudiants de l’enseignement supérieur la genèse de cette marque et expliquer le code de marque. Cette démarche s’inscrit notamment dans la préparation de l’examen pour les étudiants de première année BTS Assistant de Gestion PME PMI qui sont amenés à travailler sur cette problématique en communication.

 Genèse de la marque Bretagne

La marque Bretagne est née de la volonté du Conseil Régional de développer l’attractivité de la région Bretagne. Celle-ci a été la 1ère en Europe à mener ce type de réflexion avec deux objectifs : d’une part accroître l’attractivité, valoriser l’image de la Bretagne et d’autre part, développer une démarche partagée par les acteurs de tous les secteurs d’activités. La réflexion régionale a débuté par la réalisation d’un portrait du territoire. Celui-ci a permis de dégager des forces indéniables comme une personnalité forte, spécifique et positive, de nombreux domaines d’excellence tant au niveau économique que touristique. Les études confirment que la Bretagne a déjà une image de qualité, de sérieux, de solidité, de fiabilité… Le portrait a également mis en exergue certaines faiblesses : une situation excentrée, une notoriété internationale faible, une trop grande variété des appellations utilisées pour parler d’un même territoire, une faiblesse de l’image touristique en France sur certains points spécifiques comme la gastronomie. Les enquêtes fondatrices ont également révélé une faible adhésion des secteurs de pointe à l’image régionale : les entreprises des secteurs très innovants ne faisaient pas référence à la Bretagne dans leur communication car elles estimaient cette image peu porteuse d’innovation alors même qu’elles auraient souhaité que les références à ce territoire évoluent pour bénéficier du capital sympathie qui y est attaché.

 Explication du code de marque

La création de la marque a pris en compte ces faiblesses pour enrichir et corriger l’image de la Bretagne auprès de l’extérieur et permettre aux entreprises de conquérir de nouvelles clientèles.

La région a ainsi impulsé une marque de territoire renvoyant une image moderne, graphique au travers de signes d’expression tels que la force positive, le noir et le blanc, un ton volontaire et responsable, l’humour et le décalage. La démarche est ouverte à tous ceux dont l’activité contribue à l’attractivité et au rayonnement de la Bretagne. Tous les secteurs sont concernés, les entreprises de toute taille, la recherche, les universités et grandes écoles, le tourisme, les grands événements, l’art et la culture, l’économie résidentielle, l’environnement, l’agriculture, l’agro-alimentaire, le maritime, le sport et les loisirs…

Quelle que soit la taille de la structure, si l’activité a une résonance à l’extérieur de la région ou si elle attire un public, une clientèle externe, elle peut faire acte de candidature pour devenir partenaire de la marque Bretagne. La marque compte à ce jour 123 partenaires.

Au terme d’une intervention très riche et très pédagogue, Mme Armelle Léna a rappelé que cette marque vivait, évoluait au gré des adhésions et qu’utiliser la marque Bretagne, c’est bénéficier de cette reconnaissance et contribuer de manière collective à construire une image enrichie et plus actuelle du territoire. C’est, par l’adhésion aux valeurs de la marque, s’approprier ce qui fait la force de la Bretagne : le sens de l’engagement, le sens du collectif, l’ouverture et l’imagination.